“60秒看各地家長(zhǎng)花式送考”“直擊高考首日”“高三學(xué)生集體喊樓太熱血了”“男老師穿旗袍為高考學(xué)生打氣”...

每年高考季一到，除了考生、家長(zhǎng)、老師心潮澎湃外，對(duì)于品牌而言，高考也是熱門(mén)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，各種營(yíng)銷創(chuàng)意層出不窮。

策劃一場(chǎng)漂亮的「高考季」?fàn)I銷玩法，高考的借勢(shì)首先要明白目標(biāo)受眾并不只有考生，而是也曾經(jīng)歷過(guò)高考，已經(jīng)步入社會(huì)的大多數(shù)人。因此高考借勢(shì)營(yíng)銷的創(chuàng)意手段，應(yīng)該通過(guò)某些事物，去喚醒消費(fèi)者的高考記憶，從而產(chǎn)生共情，達(dá)到借勢(shì)營(yíng)銷的效果。

那么，高考到底有哪些經(jīng)典營(yíng)銷案例，值得我們學(xué)習(xí)？搭上高考這趟便車，諸多借勢(shì)的玩兒法經(jīng)典營(yíng)銷案例，讓我們通過(guò)以下盤(pán)點(diǎn)來(lái)一探究竟!

1、高考ing——結(jié)合美好期待喚醒用戶記憶

呷哺呷哺：帶福氣的“牛人符”“原力戰(zhàn)考，牛氣助攻”。

呷哺呷哺推出“牛人符”助攻，用戶只需點(diǎn)擊商家小程序，可選擇六種不同的“牛人符”，代表六種積極正能量的寓意位：考神專寵、C位登榜、錦鯉助攻.....。

用戶可隨意點(diǎn)擊一張，進(jìn)入“解簽”頁(yè)面，獲得專屬福氣，可以是考生給自己加油打氣，或者贈(zèng)與朋友。

凡是參與“牛人符”互動(dòng)游戲的粉絲，可免費(fèi)領(lǐng)取一張呷哺呷哺的原切牛肉優(yōu)惠券，30元、8元和5元隨即抽取，而且是百分之百有獎(jiǎng)。

2、高考ending——貼合品牌營(yíng)造情景刺激參與

37游戲：洋蔥“泄壓玩偶”一夜走紅 線上線下齊走心

去年高考最后一門(mén)考試結(jié)束時(shí)，在廣州一考場(chǎng)外，37游戲面向廣大考生創(chuàng)新性的開(kāi)展了一次“抱打泄壓玩偶”的志愿活動(dòng)，組織員工裝扮成兩個(gè)身上貼著印有“躁動(dòng)”、“失落”等各種負(fù)面情緒名牌的洋蔥玩偶吉祥物，讓考生隨意貼身“抱打”、“撕名牌”來(lái)宣泄減壓。

而伴隨著網(wǎng)絡(luò)上“廣州某考場(chǎng)外驚現(xiàn)考生‘抱打’泄壓玩偶”新聞的廣泛傳播，此事也引起了大眾的熱議，微博上話題#考場(chǎng)驚現(xiàn)泄壓玩偶#更是直接擊中了考生們的的內(nèi)心，討論量達(dá)到4706條經(jīng)典營(yíng)銷案例，話題閱讀量達(dá)到1306.8萬(wàn)。

3、高考waiting——融合高考記憶元素引發(fā)共鳴

星巴克：“持任意準(zhǔn)考證購(gòu)物買(mǎi)一贈(zèng)一”的活動(dòng)。

這也就是說(shuō)，星巴克不僅接受高考準(zhǔn)考證，而且允許顧客持有其他類型的準(zhǔn)考證甚至“自制”準(zhǔn)考證參與活動(dòng)。

星巴克刻意降低了活動(dòng)門(mén)檻，帶來(lái)一波“回憶殺”讓許多非應(yīng)屆“考生”也參與進(jìn)來(lái)，給予了消費(fèi)者獨(dú)一無(wú)二的情感體驗(yàn)。

此外，除了準(zhǔn)考證，也有不少拿考題、答題卡、錄取通知書(shū)做文章的品牌。

商家可以通過(guò)小程序加入自己門(mén)店的二維碼，商城頁(yè)面“一鍵生成你的【高考準(zhǔn)考證/錄取通知書(shū)/畢業(yè)照/高考作文】”、“快來(lái)制作你的2022專屬畢業(yè)照”進(jìn)行高考趣味引流。

今年，奈雪的茶借勢(shì)高考，上新「全荔以赴 奔赴清甜」系列霸氣荔枝與荔枝生椰拿鐵。在這兩款飲品杯貼上，印了一些高考挑戰(zhàn)題目，只要答對(duì)上面的考題，便可獲得“錄取通知”，消費(fèi)者可憑此向門(mén)店兌現(xiàn)“再要一杯”的福利，新奇又有趣。

當(dāng)然，借勢(shì)熱點(diǎn)的營(yíng)銷玩法有多種，萬(wàn)變不離其宗的就是工具了，通過(guò)得有店小程序這種隨用隨走、豐富多樣的策劃營(yíng)銷玩法，快速連接商家與消費(fèi)者的媒介，任何熱點(diǎn)任何節(jié)日任何創(chuàng)意，都能輕松搞定，引爆流量。

高考這個(gè)熱點(diǎn)還會(huì)持續(xù)一個(gè)月左右，而且在出高考成績(jī)、填志愿這兩個(gè)時(shí)間段的流量和話題還會(huì)再爆一下，大家可以趕緊準(zhǔn)備一下。

得有店除了提供小程序工具上的扶持，更有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)策劃、店鋪診斷、方案落地、店鋪裝修等服務(wù)，幫助商家真正把店鋪運(yùn)作起來(lái)。如果在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中遇到任何問(wèn)題，都可以咨詢得有店來(lái)解決。

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